企业广告片是指企业为本身塑（sù）造（zào）的（de）一种（zhǒng）影视宣传（chuán）媒介，通过（guò）微视频的模式（shì），将企业精神，企业产品等企业最重（chóng）要性息进行剧（jù）情化（huà）、视（shì）频化、专业化（huà）制作（zuò）的一（yī）种视（shì）频载体。多（duō）媒体（tǐ）时代是（shì）打开广（guǎng）告片（piàn）创新（xīn）理念及创（chuàng）收（shōu）益的新（xīn）平台。随着人们生活节奏的加快，信息（xī）时代的不断推（tuī）新，快速便（biàn）捷的视觉（jiào）盛（shèng）宴越来（lái）越受到人们的青睐（lài）。

一、关于（yú）广告片（piàn）

1.什么是广（guǎng）告（gào）片

广告片指的（de）是（shì）在（zài）电影和电视剧艺（yì）术的基础（chǔ）上衍生出来的小型影片，具有（yǒu）完整的故事（shì）情节和可观赏性，适（shì）合于多媒体及现（xiàn）代化网络、手机（jī）视频、电梯（tī）广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性（xìng）、创意性和（hé）广告（gào）价（jià）值，是时代（dài）赋予电影文化的（de）新（xīn）理念。内（nèi）容（róng）融合了幽（yōu）默搞怪、时尚潮流（liú）、公益教育、商业定制（zhì）、温情记录等主（zhǔ）题，可单独成篇，亦可系（xì）列成剧。

2.商业广告片

商业广告片即非电影也（yě）非广告，而是（shì）这个（gè）时代孕育的一个特殊（shū）的个体（tǐ）。他把“广（guǎng）告”变成了“内容”，把（bǎ）品牌、企业文化（huà）、产品植入等通过（guò）故事（shì）和流（liú）动影像来包装传达。商（shāng）业化的广告片（piàn），如何借此进行品牌及价（jià）值传（chuán）播，已经（jīng）是营销界（jiè）不可回避（bì）的新课题。

二、广（guǎng）告片（piàn）特点

时效：时效（xiào）性高，结合当前的热点节日、热点话题（tí）；广告片（piàn）希望能够让网（wǎng）友（yǒu）自（zì）发传播，因（yīn）此（cǐ）剧（jù）本创作上会紧贴当前社会热点。

剧情：与（yǔ）产品完美结合（hé），从hard sale到“润（rùn）物细无声”；

沟通：了解网（wǎng）民的心理，解读（dú）网（wǎng）民的心声，与网民进行（háng）深度沟通。

三、广（guǎng）告片的商业价值

它创造了全新的名词与载体——广告片

第一支商业（yè）广告片——凯迪拉克（kè）携手吴彦祖拍摄的《一触（chù）即（jí）发》推出之后（hòu），广告片浪潮（cháo）可谓是（shì）一发不可收拾（shí），据统计网络（luò）点击破亿，微博转发数约（yuē）8.7万次；而后上映的《66号（hào）公路》凯迪拉克又开发了更多的传播资源，更有效的烘托了市场热（rè）度和消费者（zhě）关（guān）注，累计点击量迅速超过（guò）了２亿次，视（shì）频播放近（jìn）1.5亿次，微博转发数突（tū）破（pò）26万次由（yóu）此开（kāi）启了一个新的行业（yè）－广告片。

四、广告片的优点

1.对比传统影视作品

a.故事进展更加紧凑

b.播出（chū）平台十分（fèn）宽泛（fàn）

c.审批程序相对宽（kuān）松（sōng）

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统视听（tīng）广告

故事性更强，投入更小，持续时效更长，影（yǐng）响力（lì）更大（dà）；对（duì）品牌（pái）塑造（zào）是一种潜意（yì）识的（de）渗透（tòu），避（bì）免了受众因被（bèi）动接受而产生（shēng）排斥心理

3．综（zōng）合优势

以较（jiào）小的投入，将（jiāng）影（yǐng）视作品的艺术功（gōng）能（néng）与视听广告的品牌（pái）塑造功能，实现完美结合

如今社区交（jiāo）友和网络视频（pín）实现高覆盖，同步提升广告片（piàn）内容及（jí）用户数（shù）量。社（shè）区交友和网络视频平均覆盖面已（yǐ）达（dá）到85%-95%.随着社区文（wén）化不断加深（shēn）对人（rén）们生活习惯的影（yǐng）响，UGC内容产量、视频用户（hù）数量和（hé）用户活跃度迅速上（shàng）升，一方（fāng）面扩充广（guǎng）告片内容库，另一方面也增大了广告片的活跃用户数量，全（quán）面（miàn）地促进广告（gào）片（piàn）发展。相（xiàng）较（jiào）于（yú）传统的（de）企业宣传片（piàn），企业广（guǎng）告片（piàn）让大（dà）众更容易接（jiē）受，也（yě）让大（dà）众被动的（de）接受变成主动的观看。

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