广告宣传片以自身特（tè）有的优（yōu）势（shì）与魅力，高度（dù）凝练的展现企业的精神内涵（hán）与外（wài）在形象，从（cóng）形（xíng）式、时间、内容等方面都（dōu）有着（zhe）不同的分类，每一（yī）个（gè）类别（bié）都（dōu）有着不同（tóng）的特（tè）点，亦有相互交叉的地方。广告（gào）宣传片（piàn）主要对企业进行集中而深（shēn）入的展（zhǎn）示，促进受众对（duì）企（qǐ）业的了解，增强信任感达到树立品牌、提（tí）升形象（xiàng）、彰显（xiǎn）文化的目的，从而带（dài）来商机。

一、按影片（piàn）长短划（huá）分

1、广告形象短片

片长约60秒-5分钟。影（yǐng）片大（dà）多（duō）只针（zhēn）对一个主旨进行阐述，涵（hán）盖（gài）的内（nèi）容较少，一般用作企业形象的辅助（zhù）推广，或者针对电（diàn）视频道等相对付费较高的媒体（tǐ）渠道，目的是增加受（shòu）众对企业（yè）的好感。

2、广（guǎng）告销售辅助片（piàn）

通常（cháng）为5-15分钟的影片为主（zhǔ）。以（yǐ）陈述（shù）某一（yī）理（lǐ）念或者要素为中心，并（bìng）围绕（rào）中心对几个（gè）支撑的论点进行逐一讲述。

二、按表现（xiàn）内容划分（fèn）

1、产品概述

以（yǐ）展示（shì）产品的性能为主，主要包括科技含量、行业参数、竞争优势、荣誉实力（lì）等方面，以（yǐ）全面、详（xiáng）尽（jìn）的产品介绍为展示中心。

2、精神解读（dú）

以（yǐ）树立企业形象为目的宣传片，多以体现企业的（de）价值观（guān）、经营理（lǐ）念为表现（xiàn）内（nèi）容（róng），包括积极进取、未来展望、自我完善（shàn）、力量源泉等内在精神要素。是（shì）构建（jiàn）企业（yè）“软实力（lì）”的重要方面。

三、按影片功（gōng）能划分

1、宣传（chuán）推广

广（guǎng）告宣传类影片主要是以向受众推（tuī）荐（jiàn）自身为中心。影（yǐng）片（piàn）主要表（biǎo）现企业的（de）优势、高性能的产品、优（yōu）质（zhì）的服务、先进的理念等为主要推广元素。

2、展示预告

此类影片主（zhǔ）要针对企业即将推（tuī）出（chū）的新品或者（zhě）对未来的规（guī）划而进行（háng）广告宣传制作的企业（yè）形象宣传片（piàn），主要目的（de）是在预期的消费市场中对（duì）企业的新动向（xiàng）进行试探性的推广，同时在活动初期预先（xiān）占有一部分消费（fèi）群体，为今后的（de）实际推（tuī）广做铺垫。

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