一，含义

商业宣传片的概念包含企业宣传片，是宣（xuān）传（chuán）片在（zài）商业（yè）活动中（包括由商业赞助的（de）公益（yì）活动）的（de）应用（yòng）片种，从立项策划到加工发行及应用，均具有一定的商业因素，也正是区别于（yú）艺术片和新（xīn）闻记录片的最根本特（tè）征。

随着视频传媒的普（pǔ）及与发（fā）展，商（shāng）业宣（xuān）传片已逐渐成为企事业（yè）单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁（liáng）。

商（shāng）业（yè）广（guǎng）告宣传（chuán）片如同一张企业名片，利用影（yǐng）像、声音、动（dòng）画等（děng）资讯形式（shì），随着音乐的节奏，让（ràng）观看者（zhě）在轻松（sōng）的环境之（zhī）中就可以去真正了解一个企业的精神（shén）、文化和（hé）发展状（zhuàng）况。

二，制作商业广告宣传片需要注意（yì）的（de）地方

1、宣传片的受（shòu）众是谁？要以受众的口味和要求为导向（xiàng），这影响片子的风格。

2、宣传片要在（zài）哪里播放？这决定了片子的制作成本。

理清思路后的规（guī）划注意事项是：

1、避免太（tài）煽（shān）情，过量使（shǐ）用音效、特技等。这是（shì）很多宣传片（piàn）的通病。

2、把（bǎ）握节奏（zòu）感。宣传片的（de）信（xìn）息量比较丰（fēng）富，根据内容的逻辑性（xìng）以音乐（lè）、解说（shuō）、字幕等方（fāng）式，划分好“段落”。

三，商业广告（gào）宣传片片制作流程

（1）当创意完全（quán）确认、并获准进（jìn）入拍摄（shè）阶段时，公司创意部会将创意的（de）文案、画面说明及（jí）提（tí）案（àn）给客户的故事板呈递给（gěi）制作部，并就（jiù）广告片的长（zhǎng）度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛（fēn）和禁忌等作必要的（de）书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意（yì）背景、目标对象、创（chuàng）意原点及表现风（fēng）格（gé）等等。同（tóng）时（shí）要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。 研究创意（yì）是制作部繁琐的工（gōng）作比较有乐趣的一部分（fèn），因（yīn）为常常可以看到一些优秀的（de）创意。故事板（bǎn）是目前沟通创意最主要和（hé）最常（cháng）见的方式（shì）之一（yī），因为图文并茂，能（néng）够缩短相（xiàng）互（hù）之间理解上的差（chà）距。

（2）当制（zhì）作部收到脚本（běn）说明之后，制作部（bù）会就自己（jǐ）对（duì）创（chuàng）意的理解预估将（jiāng）合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份（fèn）合理的估（gū）价应包括拍摄准（zhǔn）备、拍摄器材、拍摄场（chǎng）地、拍摄置景、拍摄（shè）道具（jù）、拍摄服装、摄制组（导演（yǎn）、制片、摄影师、灯（dēng）光师、美术（shù）、化妆（zhuāng）师、服装师、造型（xíng）师、演员等）、电力、转磁、音乐（lè）、剪辑、特技、二维及三维（wéi）制作、配音及（jí）合成等制（zhì）作费等广（guǎng）告影（yǐng）片制作（zuò）中的全部方面，并（bìng）附制作日程表，甚至可以包含具体的选（xuǎn）择方（fāng）案， 因（yīn）为制（zhì）片（piàn）的（de）规模大小、制作的精细程度直接（jiē）影响估价

（3）由客户部将（jiāng）制（zhì）作部的（de）估价呈（chéng）报给客户，当客户确认后，由客户、客（kè）户部、制作（zuò）部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作部会在规定（dìng）的时间内准备接（jiē）下来（lái）的第一次制（zhì）作（zuò）准备会（huì）。

（4）在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐样（yàng）本、堪景（jǐng）、布景方案、演员试（shì）镜、演员造型（xíng）、道具（jù）、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工（gōng）作（zuò），以（yǐ）寻求将广告（gào）创意呈（chéng）现为广（guǎng）告影片的最（zuì）佳方式。 这是制作部最忙碌的时候，所有的（de）准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作（zuò）做（zuò）得越是精细（xì），越是能制作出高质量的广告片，有时候应客户的要求会缩（suō）短制作（zuò）的周期，那么往往压缩的就是这（zhè）一阶段的时间，我们建（jiàn）议客户最好给（gěi）制作部留有足够的时间（jiān）。

（5）为了对客户和创意负责，除了（le）摄制组（zǔ）之外，通（tōng）常制（zhì）作部的制片人员（yuán）会联络客户和客户（hù）部的客户代表、有关创作（zuò）人员等参加拍（pāi）摄。 根据（jù）经验和作业习惯（guàn），为（wéi）了提高工作效（xiào）率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有（yǒu）时并非按照拍摄脚本的镜头顺序（xù）进行，而（ér）是会（huì）将机位、景深（shēn）相同相（xiàng）近的镜头一起拍摄。另（lìng）外（wài）儿童、动物等拍摄难（nán）度较高的镜（jìng）头通（tōng）常（cháng）会最先拍摄，而静（jìng）物（wù）、特写及（jí）产品镜头通常会安排在最后拍摄，为（wéi）确保拍摄的（de）镜头足（zú）够用于（yú）剪辑，每个镜头都（dōu）会（huì）拍摄不（bú）止（zhǐ）一遍，而（ér）导演也可能会多拍一些脚本中没（méi）有的镜（jìng）头， 外景的拍摄是看天吃饭，制片（piàn）会在预订（dìng）的拍摄日前好几天的就开始查询了解天气情况。内（nèi）景（jǐng）的拍（pāi）摄无关（guān）天气（qì），可怕（pà）的是摄影棚就象是一（yī）个时间黑洞（dòng），许（xǔ）多人都会失去时（shí）间感。拍摄似乎是充满新奇感的（de），其实却是令人厌倦的，你可以猜（cāi）猜看（kàn），在凌晨（chén）3点、在（zài）同一个镜头重复了二三十遍时、在（zài）连（lián）续工作了（le）20个小时以后，你自己会（huì）是怎样的一种（zhǒng）精神状态。

（6）广告片的音乐可以作曲或选曲，这两者的区别是：如果作曲（qǔ），广告片将拥有（yǒu）独一无（wú）二（èr）的音乐，而且（qiě）音乐能和画（huà）面有完美的结合，但会比较贵（guì）；如果选（xuǎn）曲（qǔ），在成（chéng）本方面会（huì）比较经济，但（dàn）别的广告片也（yě）可能会用到这（zhè）个音乐。

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