如（rú）何在一（yī）部优秀的宣（xuān）传（chuán）片里展现一（yī）个企（qǐ）业（yè）的核心精髓，过目不忘呢？这就需要（yào）宣传（chuán）片的创意手法，与片头就起到了非常重要的（de）环节。有承上启下的作用，所（suǒ）以，先确定好（hǎo）宣（xuān）传片的核（hé）心（xīn）基（jī）调（diào）作为基础再布置创意，然（rán）后就是段落定的基调内容（róng）。下面给大家详细介绍一下宣传片的重要几个步骤，在（zài）拍（pāi）摄中又起（qǐ）到（dào）什么（me）样的重（chóng）大（dà）意义（yì），所以这就是撰（zhuàn）写文（wén）案的作（zuò）用。

影视语言的构成，主（zhǔ）要由（yóu）以下三（sān）部分要素构成：一是视觉部（bù）分，包（bāo）括屏幕画面和字幕;二是听（tīng）觉部分，包括有声语言、音乐和音响;三（sān）是文法句法--蒙太奇(镜头（tóu）剪辑技巧)。在企业宣传片拍摄制作文（wén）案的（de）写作注（zhù）意： 电视广告所独具的蒙太奇思维（wéi）和影（yǐng）视语言（yán），决（jué）定电视广（guǎng）告文案(脚本)的写（xiě）作既要遵循广告文案写（xiě）作的（de）一般规律，又必（bì）须掌握电视广告脚本（běn）创（chuàng）作的特殊规律。

具（jù）体要求（qiú）是：

(一) 脚（jiǎo）本的写作，必须首先分析研究相（xiàng）关（guān）资料（liào），明确（què）广（guǎng）告定位，确定广（guǎng）告主题。在主（zhǔ）题的统帅（shuài）下，构思广告（gào）形象（xiàng），确定表（biǎo）现形式和技巧（qiǎo）。这道山传媒需要成立专案小组，有经（jīng）验的团（tuán）队成员，在（zài）最短的（de）时间内（nèi）掌握行（háng）业，企业，产品，品牌（pái）各（gè）个方（fāng）面的（de）信（xìn）息与态（tài）势（shì）。

(二)按镜（jìng）头段落为序，运（yùn）用语言文字描绘出一个个广告画（huà）面，必须时时考虑（lǜ）时间（jiān）的限制。因为电视（shì）广告（gào）是以秒为计算（suàn）单位的，每个（gè）画面的（de）叙述都要有时间概念（niàn）。镜（jìng）头不能（néng）太（tài）多，必须在有限的时间（jiān）内，传播出所要（yào）传（chuán）达的内容。

(三)企（qǐ）业宣传片文案(脚本)的写作，应充（chōng）分运用感性诉求方式，调动受众（zhòng）的参与意（yì）识，引导（dǎo）受众产生正面的"连（lián）带效应"。为达此（cǐ）目的，脚本必（bì）须写得生动、形象，以情感人，以（yǐ）情（qíng）动人，具有艺术感染（rǎn）力。这（zhè）是宣传片成功的（de）基础（chǔ）和关键。

(四)企业（yè）宣传片文案的写作（zuò），必须运（yùn）用蒙太奇思维，用镜头进行叙（xù）事。语言要具有（yǒu）直观性、形象性（xìng），容易化为（wéi）视觉形象。从纸上（shàng）的文（wén）字到电视上的旁（páng）白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演的功底。

(五（wǔ）)企业宣传片是以视觉（jiào）形象为主，通过视听结合来传播信息内（nèi）容的，因此（cǐ）企业宣传片（piàn）文案(脚本)的写作必须做到声音（yīn）与画（huà）面的（de）和（hé）谐（xié），即广告解（jiě）说词（cí）与电视画面的"声画对位（wèi）"。

(六) 写（xiě）好宣（xuān）传片（piàn）解说词，也称（chēng）广（guǎng）告词或（huò）广告语。它（tā）的构（gòu）思与设计，将决定电视（shì）广告的成败。 因此在宣传片拍摄中（zhōng），文案的重要性是（shì）不可缺（quē）少（shǎo），互动影（yǐng）视拥有（yǒu）专（zhuān）业的文案写（xiě）手，写出独（dú）一无二的（de）创意（yì），为贵公司打（dǎ）造最佳影视形象!

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