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品牌需要做烧（shāo）脑（nǎo）的广告片吗?
有很多企业它没（méi）怎么做广告，但还（hái）是把品牌（pái）做的（de）很大。其实并不是所有品牌都靠砸广告（gào）砸起来的。尤其不（bú）需要什么（me）烧脑创意的广告。
以下（xià）几种我觉得就（jiù）不怎（zěn）么需（xū）要独特的大创意：
1、商品力强的产（chǎn）品（pǐn）
当一个产品的商（shāng）品力足够强，是可以带来自传播的。
比如一（yī）米（mǐ）长的羊肉卷，五层（céng）的（de）眼影盘（pán），一滴灵（líng）的强力除（chú）臭（chòu）剂。相反如果一（yī）个产品本身太（tài）中庸，怎么（me）包装（zhuāng）都很（hěn）难出头，也就是（shì）常说的硬推。
如（rú）果喜茶不好喝，那么雇（gù）再长的水军排队也要凉凉，喜茶的几个爆品（pǐn）都有让人（rén）惊艳（yàn）的（de）感觉，至于限量（liàng）什么都是（shì）营销套路。从（cóng）认识喜茶开始，有哪（nǎ）一张海报，哪条TVC，或者（zhě）哪个H5刷（shuā）爆朋友（yǒu）圈吗?
和宝洁开一个液（yè）体卫生（shēng）巾的共创会，TVC广告片真的中规中矩没（méi）特色，但我（wǒ）手（shǒu）贱把卫生巾一（yī）层一层（céng）撕开来看，里面全是各种新材（cái）料（liào）黑（hēi）科技，心想这东西（xī）怎么都会卖的好，料太足了啊。
2、用户门（mén）槛低的产品
产品要简单易用，不要（yào）挑战用户门槛。
之前看（kàn）过（guò）一个谷歌（gē）的广告，名字叫《父亲的信（xìn）》，讲述的（de）是（shì）一个父亲从女儿苏菲（fēi）出生开始，每天给孩子写（xiě）一封（fēng）邮件（jiàn），其中用到了地图（tú）、照片、视频（pín）等各（gè）种产品。广告（gào）是（shì）好广告（gào），产品是真的烂，一个每天要上班（bān）还要照顾孩子的父亲（qīn），用好几个（gè）工具才能折腾出一（yī）封信来，门槛高耸（sǒng）入云（yún）了。
现在（zài）手机时代好多了，像我们国产的 亲宝宝（bǎo）APP ，按几个（gè）键就把孩（hái）子的图文音视频都攒成日记，家长可以（yǐ）随时（shí）随地（dì）在这个空间里记（jì）录、欣赏宝（bǎo）宝（bǎo）成长的点滴。民间玩笑一孕傻三年，其实是指父（fù）母双方在孕育孩（hái）子的过（guò）程，均呈现手忙脚（jiǎo）乱的新人状态，这（zhè）个时候，面向他（tā）们的产品必须门槛足够低（dī），而且切中（zhōng）刚（gāng）需。广告创意惊（jīng）不惊（jīng）艳无（wú）所谓，重点（diǎn）是产品简（jiǎn）单易用。
3、高性价（jià）比的产品
价格永远是（shì）第（dì）一（yī）吸引力。
去年淘宝直播清掉了国内大部分服装库存，要知道库存里其实有（yǒu）大量的好（hǎo）东西，只（zhī）是因为仓（cāng）储成本上去（qù）了（le），商家要赶紧清掉（diào）腾库（kù）房以及资（zī）金（jīn）回（huí）流，所以你（nǐ）能买到299的双面（miàn）呢，99的羽（yǔ）绒服，不少还都（dōu）是大牌货。
这种产品适合（hé）拉新，对新客来讲，高（gāo）性价比就是低成（chéng）本试（shì）错，尤其（qí）是在不了解品牌的早期（qī），如果产品能（néng）带来足够的（de）惊喜，就会让更多的观（guān）众变成消费者，这就是（shì）常说的（de）： 变现。
这（zhè）些（xiē）产品其实利润非常薄，根本没有预算做广告（gào），按（àn）照价（jià）格流（liú）水（shuǐ）法则： 消费者总会主动发现更便宜（yí）的同（tóng）类产品。消息的扩散还（hái）是蛮快的。
有（yǒu）哪些没创（chuàng）意（yì），但是很有（yǒu）效（xiào）的广告吗?
那可多了去了，电商（shāng）圈常（cháng）说（shuō）人货（huò）场的匹配（pèi），其实就是消（xiāo）费者在适合的（de）场（chǎng）所，选择到了适（shì）合的产品。这和精准定位广告一个道理。
4、陈述性广告
简单，直接，说清楚自（zì）己能干嘛（ma）。
就像一个（gè）人走上舞台（tái），会先（xiān）说（shuō）：大（dà）家好（hǎo），我（wǒ）叫XXX，我（wǒ）的特（tè）长（zhǎng）是XXX。这种 适（shì）合早期用户扫（sǎo）盲，和建立初步认知。
延伸出来的创意套路有很多，比如信（xìn）息重复，拉高音（yīn）量，多（duō）次（cì）刷品牌名。广告人一般不待（dài）见此（cǐ）类广告，认为啰嗦、LOW、没意思。但普通人在（zài）一（yī）个脑细胞都不转的情况下，反而（ér）最高效（xiào）的认识到（dào）了这个牌（pái）子是干啥的，有啥特点（diǎn）。
调性高低（dī）都是（shì）广告人的自我定性，本身没有一个量化（huà）标准。当年刚出道的脑白金，和今天冒出来的铂爵旅拍本（běn）质上没有区别（bié）。都在品牌初级（jí）阶段，用口号式广告做客户扫盲。每天拿获奖作品洗眼（yǎn）睛的广（guǎng）告（gào）人（rén）肯定看不进去，这个鸿沟是乡村爱情（qíng）故事（shì） VS Netflix，前（qián）者受众海量，后者逼格（gé）天籁。
5、拉新广告（gào）
补全（quán）老客盲区，新客也能看得懂。
有粉丝，有固定消费群，要（yào）再往前走（zǒu）一步，这个时候就需要做（zuò）拉新广告，但不（bú）一（yī）定打情感牌或者（zhě）喊（hǎn）口号，不然（rán）会顾此失彼。老（lǎo）客看了不满意，新客看了搞不懂。最稳妥的还是 功（gōng）能陈述式广告。
亲宝宝这条（tiáo），就属于（yú）很典型（xíng）的拉（lā）新（xīn）广告，有（yǒu）5000万年轻（qīng）家庭（tíng）都在使用，表明客群稳定，但需要增量，那么（me）就来推一波。这里面有（yǒu）几个动作很关键。
功能描述：就是几个排列句，新客（kè）看得懂，老客也明白，甚（shèn）至会补全老客一些使用（yòng）盲区，新（xīn）客（kè）反应是：哇哦，原来亲宝宝能做这么多事（shì）情啊。老客反应（yīng）是：哦?居然还有这个（gè）功能，我也试一下;
改编自儿歌，曲调欢快，听着不易反感：儿歌具有更好（hǎo）地普及性和传承性，现在一（yī）首流行歌几天就过世了，但儿歌是几代人（rén）共同的记忆;
投（tóu）放媒体（tǐ），选视频网（wǎng）站是个正确渠道，按（àn）照视频网站（zhàn）的年度观众数据报告，追剧的（de）核心（xīn）人群都是宝妈，再加（jiā）上DSP精准投（tóu）放，基本上能命中个八九不离十。
6、销售型广告
用促销卖点做抓手（shǒu）。
跟很多销售聊天（tiān），他们认为一条广告里最管用的部分（fèn），恰恰是这些：
新包装加量30%不加价
上天猫（māo）立刻搜（sōu）索XXX店铺
全新系（xì）列隆重登（dēng）场（chǎng）
大LOGO
重复（fù）播放品牌名
用户（hù）使（shǐ）用产品的场（chǎng）景
这些广告人嗤之以鼻没营养的部分，恰恰是销售认为的 抓手 。有些广告甚至（zhì）通篇都是促销卖点，比如PS4的魔性价格篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提到的亲宝宝。
总结：
烧脑的创意广（guǎng）告（gào）到底要不要?
大创意本质是 广告（gào）奢侈品（pǐn） ，如果你（nǐ）的品牌还在住如家的阶段（duàn），就（jiù）不要去消费喜来（lái）登。但是如果你已经做到了需要大幅品（pǐn）牌溢价的时期，那么（me）大（dà）创意还是很需要的。
以下（xià）几种我觉得就（jiù）不怎（zěn）么需（xū）要独特的大创意：
1、商品力强的产（chǎn）品（pǐn）
当一个产品的商（shāng）品力足够强，是可以带来自传播的。
比如一（yī）米（mǐ）长的羊肉卷，五层（céng）的（de）眼影盘（pán），一滴灵（líng）的强力除（chú）臭（chòu）剂。相反如果一（yī）个产品本身太（tài）中庸，怎么（me）包装（zhuāng）都很（hěn）难出头，也就是（shì）常说的硬推。
如（rú）果喜茶不好喝，那么雇（gù）再长的水军排队也要凉凉，喜茶的几个爆品（pǐn）都有让人（rén）惊艳（yàn）的（de）感觉，至于限量（liàng）什么都是（shì）营销套路。从（cóng）认识喜茶开始，有哪（nǎ）一张海报，哪条TVC，或者（zhě）哪个H5刷（shuā）爆朋友（yǒu）圈吗?
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2、用户门（mén）槛低的产品
产品要简单易用，不要（yào）挑战用户门槛。
之前看（kàn）过（guò）一个谷歌（gē）的广告，名字叫《父亲的信（xìn）》，讲述的（de）是（shì）一个父亲从女儿苏菲（fēi）出生开始，每天给孩子写（xiě）一封（fēng）邮件（jiàn），其中用到了地图（tú）、照片、视频（pín）等各（gè）种产品。广告（gào）是（shì）好广告（gào），产品是真的烂，一个每天要上班（bān）还要照顾孩子的父亲（qīn），用好几个（gè）工具才能折腾出一（yī）封信来，门槛高耸（sǒng）入云（yún）了。
现在（zài）手机时代好多了，像我们国产的 亲宝宝（bǎo）APP ，按几个（gè）键就把孩（hái）子的图文音视频都攒成日记，家长可以（yǐ）随时（shí）随地（dì）在这个空间里记（jì）录、欣赏宝（bǎo）宝（bǎo）成长的点滴。民间玩笑一孕傻三年，其实是指父（fù）母双方在孕育孩（hái）子的过（guò）程，均呈现手忙脚（jiǎo）乱的新人状态，这（zhè）个时候，面向他（tā）们的产品必须门槛足够低（dī），而且切中（zhōng）刚（gāng）需。广告创意惊（jīng）不惊（jīng）艳无（wú）所谓，重点（diǎn）是产品简（jiǎn）单易用。
3、高性价（jià）比的产品
价格永远是（shì）第（dì）一（yī）吸引力。
去年淘宝直播清掉了国内大部分服装库存，要知道库存里其实有（yǒu）大量的好（hǎo）东西，只（zhī）是因为仓（cāng）储成本上去（qù）了（le），商家要赶紧清掉（diào）腾库（kù）房以及资（zī）金（jīn）回（huí）流，所以你（nǐ）能买到299的双面（miàn）呢，99的羽（yǔ）绒服，不少还都（dōu）是大牌货。
这种产品适合（hé）拉新，对新客来讲，高（gāo）性价比就是低成（chéng）本试（shì）错，尤其（qí）是在不了解品牌的早期（qī），如果产品能（néng）带来足够的（de）惊喜，就会让更多的观（guān）众变成消费者，这就是（shì）常说的（de）： 变现。
这（zhè）些（xiē）产品其实利润非常薄，根本没有预算做广告（gào），按（àn）照价（jià）格流（liú）水（shuǐ）法则： 消费者总会主动发现更便宜（yí）的同（tóng）类产品。消息的扩散还（hái）是蛮快的。
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就像一个（gè）人走上舞台（tái），会先（xiān）说（shuō）：大（dà）家好（hǎo），我（wǒ）叫XXX，我（wǒ）的特（tè）长（zhǎng）是XXX。这种 适（shì）合早期用户扫（sǎo）盲，和建立初步认知。
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5、拉新广告（gào）
补全（quán）老客盲区，新客也能看得懂。
有粉丝，有固定消费群，要（yào）再往前走（zǒu）一步，这个时候就需要做（zuò）拉新广告，但不（bú）一（yī）定打情感牌或者（zhě）喊（hǎn）口号，不然（rán）会顾此失彼。老（lǎo）客看了不满意，新客看了搞不懂。最稳妥的还是 功（gōng）能陈述式广告。
亲宝宝这条（tiáo），就属于（yú）很典型（xíng）的拉（lā）新（xīn）广告，有（yǒu）5000万年轻（qīng）家庭（tíng）都在使用，表明客群稳定，但需要增量，那么（me）就来推一波。这里面有（yǒu）几个动作很关键。
功能描述：就是几个排列句，新客（kè）看得懂，老客也明白，甚（shèn）至会补全老客一些使用（yòng）盲区，新（xīn）客（kè）反应是：哇哦，原来亲宝宝能做这么多事（shì）情啊。老客反应（yīng）是：哦?居然还有这个（gè）功能，我也试一下;
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6、销售型广告
用促销卖点做抓手（shǒu）。
跟很多销售聊天（tiān），他们认为一条广告里最管用的部分（fèn），恰恰是这些：
新包装加量30%不加价
上天猫（māo）立刻搜（sōu）索XXX店铺
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这些广告人嗤之以鼻没营养的部分，恰恰是销售认为的 抓手 。有些广告甚至（zhì）通篇都是促销卖点，比如PS4的魔性价格篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提到的亲宝宝。
总结：
烧脑的创意广（guǎng）告（gào）到底要不要?
大创意本质是 广告（gào）奢侈品（pǐn） ，如果你（nǐ）的品牌还在住如家的阶段（duàn），就（jiù）不要去消费喜来（lái）登。但是如果你已经做到了需要大幅品（pǐn）牌溢价的时期，那么（me）大（dà）创意还是很需要的。
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