在宣传片（piàn）拍摄中，文（wén）案是整个拍（pāi）摄过程（chéng）中（zhōng）最（zuì）为核心的（de）一（yī）部分，在宣传片拍摄过程中具有重（chóng）大的指导意义，因（yīn）此，任何优秀的公（gōng）司宣传片都离不开优（yōu）秀的拍摄方案。公（gōng）司宣传片拍摄方案即影（yǐng）视广告语言，小编（biān）认（rèn）为主要由以（yǐ）下（xià）三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二（èr）是听觉部（bù）分，包括有（yǒu）声语言、音乐和音响；三是文法（fǎ）句法（fǎ）--蒙太奇。
公司宣（xuān）传片所独具的蒙（méng）太奇思维和影（yǐng）视语言，决定公（gōng）司（sī）宣传片拍摄（shè）方案（àn）的写作既要遵循广告（gào）文案（àn）写作的一般（bān）规律，又必须掌握（wò）电视广告脚本创（chuàng）作的（de）特殊规律。下面，小编跟（gēn）大（dà）家分享如何写好公司宣传片拍摄方案的几点具体要求（qiú）。1、脚本的写作，必须首先分析研究（jiū）相关资料，明（míng）确广（guǎng）告定位，确定广告主（zhǔ）题。在（zài）主（zhǔ）题（tí）的（de）统（tǒng）帅下，构思（sī）广告形象，确定表（biǎo）现形式和（hé）技（jì）巧。这需要（yào）成（chéng）立专案小组，有经验的（de）团（tuán）队（duì）成员（yuán），在最短的时间（jiān）内掌（zhǎng）握行业，企业、产品、品牌各个（gè）方面的信息与态（tài）势。2、按镜头段（duàn）落为序，运用语言文字描绘出一个个广告（gào）画面，必须（xū）时时考（kǎo）虑时间的限制。因为电视广告是以秒为（wéi）计（jì）算单位（wèi）的，每个画（huà）面的叙述都要有时间概念。镜头（tóu）不能太（tài）多，必（bì）须（xū）在有限（xiàn）的时间内，传播出（chū）所（suǒ）要传达（dá）的内容（róng）。3、公司宣（xuān）传片拍摄文（wén）案（àn）（脚本（běn））的写作，应充分运用感（gǎn）性诉求方式，调动（dòng）受众的参与（yǔ）意识（shí），引导受（shòu）众产生正面的连带（dài）效应。为达此目（mù）的（de），脚本必须写得生（shēng）动、形象，以情感人，以（yǐ）情动人，具有艺术感染力。这是宣（xuān）传片成功的基础和关（guān）键。4、公（gōng）司宣传（chuán）片拍摄文案的写作（zuò），必须运用蒙太奇思（sī）维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化（huà）为视觉形象。从纸（zhǐ）上的（de）文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导（dǎo）演的功底。5、公司宣传片是（shì）以（yǐ）视觉形象为主，通过视听（tīng）结合（hé）来传播信（xìn）息内容的，因此公司宣传片拍摄文案的写作必须做（zuò）到声音与画面的和谐，即（jí）公（gōng）司宣传片解（jiě）说词与公司宣传片画面的声画对位。6、写好宣传（chuán）片解说词，也（yě）称广告（gào）词或广告（gào）语。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成（chéng）败（bài）。

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