现（xiàn）如今，广告片行业的发展已经不（bú）可同日而语，企业广告片也（yě）成（chéng）为了越来越多企业宣传自己的一种方式（shì）。视美（měi）君今天就来讲讲企业广告片（piàn）的策（cè）划与营销（xiāo）。

影视逐渐发（fā）达的这个时代，传播手段层出（chū）不穷，而（ér）影视渐渐从一种观赏（shǎng）型（xíng）媒介，转化（huà）为营（yíng）销（xiāo）类（lèi）媒介，广告片策（cè）划的诞生到企业（yè）广（guǎng）告片承（chéng）载的（de）巨大价值，证明了在企业营销手段（duàn）与（yǔ）观念上的转变，从最初的传（chuán）统宣传片到形（xíng）象宣（xuān）传片，再到企（qǐ）业广告（gào）片，三种形式是一种递进的关系，但（dàn）是又并存于现在的（de）客户（hù）需求之中（zhōng）。

所谓（wèi）品牌意识，就是（shì）一个企业的价值观（guān）、发展观、战略观等等，有了品牌意识，才会有基本（běn）的品牌建（jiàn）设观，从而产（chǎn）生塑（sù）造企业品牌（pái）形（xíng）象的念头，而这种塑造品（pǐn）牌（pái）形象的（de）目的是促使客户选择企业广告（gào）片作为宣传营销手段的重要（yào）原因，这些客户舍弃（qì）直白老套的硬性营销（xiāo）式（shì）的宣（xuān）传片，而（ér）希望通（tōng）过情感营销的（de）手段来达到商业（yè）诉求，潜移默化的塑造品牌形象（xiàng）的（de）同（tóng）时还能起到一定的营（yíng）销作用。

基于客户对于自身诉求（qiú）以（yǐ）及对于营销形式的见（jiàn）解，在拍（pāi）摄宣（xuān）传性影（yǐng）片（piàn）的选（xuǎn）择上，各有取舍，有人喜欢直（zhí）接的传（chuán）统宣（xuān）传片，有人喜欢虚实结合的形象宣传片，也有人（rén）能够接受纯形象片和（hé）广告片，但基本上能（néng）够选择广告片这种形式来展现企业并相信可以达到一定营销效果的客户，都有一个共同的（de）特性，就是品牌意识。

基于以上所提到的两个重要因素：品牌意（yì）识与情感营销，企业（yè）广告片所要承载的特性和作用就是接住电（diàn）影式的引（yǐn）人入胜的故事，传（chuán）递企业的理念，企业广告片与普（pǔ）通宣传片的根本区（qū）别（bié）在于，普（pǔ）通宣传片是把一个企（qǐ）业的方方（fāng）面面全部（bù）介绍给被动的受众，而企业广（guǎng）告片更多传达的是一（yī）种理念（niàn）一种思想，用（yòng）企业精神来吸引客（kè）户打动客户，从而让客户（hù）主动去了（le）解企业。

因此（cǐ）在企业广告片的策划上，最需要注重的是客户的真正诉求与企业特（tè）性。

不管（guǎn）是选择哪种影片形（xíng）式，客户（hù）的诉求基本上都是营销，促进业（yè）务为目的，但广告片的特性（xìng）使片子不能承载（zǎi）过多（duō）的信息，所以（yǐ）策（cè）划人员首先要提（tí）炼出（chū）客户企业的灵魂点与客户诉求（qiú）之间的重要关系，也就（jiù）是选择什么样（yàng）的阐述点能（néng）够最大程度的帮助到客户达到拍摄（shè）影片的营销目的。

以上就是（shì）视美君关于企业广告片策（cè）划和营（yíng）销的一（yī）些看（kàn）法，制作企业广告片，最（zuì）主要的（de）还是企业的诉求和核心特性（xìng）及（jí）形象 ，一定要有（yǒu）品牌（pái）意识，然后利用受众的心（xīn）理做情感营销。

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