企业（yè）广告片同电影、电视剧不同，因为加入（rù）了企业品（pǐn）牌元素（sù），除了不是相关研（yán）究，或（huò）是有所需要，一般不（bú）会有人主动去观赏（shǎng）。这就（jiù）要求了企业在（zài）广（guǎng）告片制作的时候（hòu），针对目标受众，考虑（lǜ）到广告（gào）片的故事（shì）性、可看（kàn）性，才会（huì）有效提升企业广（guǎng）告（gào）片传播性。那么如何（hé）才能让广告片真正起到传播（bō）品牌（pái）信息的作用？

一（yī）、区分于（yú）广告片演绎（yì）

广告片（piàn）的目的性（xìng）非常强，但是（shì）却容易引起受众反感，所以（yǐ）一（yī）定（dìng）不能用广（guǎng）告片的（de）创意方式演（yǎn）绎广告片（piàn），而是通过（guò）故事性（xìng）去传播（bō）。一个故事的好坏将（jiāng）直接影响是否能实现（xiàn）病（bìng）毒式传（chuán）播。目前，有很（hěn）多广告（gào）片制作太过偏向于广（guǎng）告内容（róng），而缺（quē）乏吸引人的（de）故事（shì）情（qíng）节，这就直接让效果大打折（shé）扣（kòu）了。

二、受（shòu）众的（de）口味（wèi）

广告片制作（zuò）是为了让受众更好地接受此产品，所以广（guǎng）告（gào）片就必须考虑受众的口味，如何才能让受众更（gèng）好地接受，除了让（ràng）受众接受这个故事之外，还需要让其产（chǎn）生共鸣，这就（jiù）需要考虑受众的心理了（le）。

三、病毒传播

受众（zhòng）自发的疯狂传播（bō）称之（zhī）为病（bìng）毒传（chuán）播（bō），这是（shì）判断广告片是否成功（gōng）的最直（zhí）观方（fāng）式之一（yī），区（qū）别于（yú）被（bèi）动（dòng）传播（利用（yòng）水军和（hé）推手（shǒu）传播），病毒传播有很明显的特征，那（nà）就是广告片一定是引起受众（zhòng）共鸣，或者让受众觉得（dé）有意思、好（hǎo）玩或者被（bèi）打（dǎ）动的等等，这对广告片制（zhì）作的故事性要求就（jiù）相当（dāng）高（gāo）。当然，如果你的广告片还达不到病毒传播（bō）的（de）层次，那么不妨围绕广告片，进行良性传（chuán）播（bō）从而达到更大效果，这也不（bú）失为一个好（hǎo）方法。

四、精制（zhì）作品

创新（xīn）形式（shì），内容为主。企业欲借助互联（lián）网平台播放广告片广告，进而达到（dào）品牌传播（bō）的目的，首先要创新形式，寻求（qiú）差异化的表达方式（shì），让基（jī）于（yú）网络消费者（zhě）偏（piān）好的原创内（nèi）容（róng）故事适（shì）应新的传播载体，同时尝试各种品牌（pái）植入方（fāng）式。当然（rán），广告片广告（gào）内容为王的原则始（shǐ）终适用，富有生命力的（de）原创内（nèi）容才能保（bǎo）证传播（bō）效果（guǒ）。

五、跨界合（hé）作，广泛传播

社交网络飞速发展，如（rú）何扩大传播范围，提高受（shòu）众触达率？对此，可以利（lì）用跨界合（hé）作，尝试新媒体整合，以（yǐ）拓展（zhǎn）多种渠道传播。

六（liù）、持续推广

上下联动（dòng），重在坚持。广告片广告的常驻平台（tái）是互联网，线上推广能在传播速度和广（guǎng）度上达到高效，但并不（bú）意味（wèi）着就要（yào）放弃传统媒体（tǐ），要借助（zhù）电视报纸等媒体（tǐ），以线（xiàn）上线（xiàn）下联动传（chuán）播的方式持续推（tuī）广，会更加有效。广（guǎng）告片（piàn）广告顺势而为，利用多方传播平台，整合线上线下资源，促使（shǐ）企业的品牌传播更加有效。在广告片广告上映的初期阶段，创新形式或许会产生一种消费者注意力的集中（zhōng）效应，但这种注意力往往（wǎng）比较短暂。因此（cǐ），通过（guò）广告片广告长期的品牌宣传，达到说服的效果（guǒ）才（cái）是最终（zhōng）的（de）传（chuán）播目标（biāo）。说（shuō）服（fú）效果是潜移默化（huà）的，需要长期（qī）坚持，持续推广，维护现有（yǒu）粉丝，开发潜在消费（fèi）者，扩（kuò）大品牌影响力。

广告（gào）片制作的兴起与（yǔ）盛行，无疑（yí）给（gěi）企业增加了一项强有力的宣传手（shǒu）段，企（qǐ）业应该充分把（bǎ）握（wò）与运用，以此来竖立良好的品牌公关，对（duì）于销售自己，是一个有（yǒu）效的途径。通过以上（shàng）这些方（fāng）法，能（néng）够让自己企业（yè）的品牌较“柔软（ruǎn）”的植入进广告片，使企业（yè）广告片的（de）传播（bō）效果（guǒ）达（dá）到最好。

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