企业宣传片制作是一种崭新的电视艺术形式，“它（tā）一方面要让有广告般的视觉（jiào）冲击力和震（zhèn）撼力，一方面（miàn）又（yòu）要有散文化的（de）结构（gòu）来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和（hé）的信息量，并给受众（zhòng）带来强（qiáng）烈的（de）审美感受”。 广告宣传（chuán）片制作作为一种自我呈现（xiàn）和推销（xiāo），企业宣传片（piàn）要给人以审美的快感和艺术的陶冶。企业宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予广（guǎng）告宣传片制作形散（sàn）而神（shén）不（bú）散的叙述特（tè）点。在作品中往往会（huì）存在一条（tiáo）或明（míng）或暗的艺术表达线，贯（guàn）穿在（zài）宣传片的（de）始（shǐ）终。通过这（zhè）种有趣的叙事方式，带给观众一（yī）种身临其境的感觉，更（gèng）能使他们融入到宣传片的情境中来，是（shì）一种很好的（de）表达方式。广告（gào）宣传片制作传播效果的特定性（xìng）
传播效果（guǒ）是（shì）指传播内容对受（shòu）众行为方式（shì）、思想态度的影响程度，它是（shì）传播目的的（de）贯彻（chè）和体现。传播效果与传播（bō）者的努（nǔ）力、传播内（nèi）容的（de）优（yōu）劣、传播媒（méi）介的选择以及受众（zhòng）的接受（shòu）状态有关。企业（yè）宣传片的传播者的主（zhǔ）观目（mù）的（de）主要是（shì）为了塑（sù）造（zào）和提（tí）升企（qǐ）业形象，把企业作为商品（pǐn）进行宣传推介。在传播（bō）媒介的选择上，由（yóu）于不同媒介（jiè）的特（tè）性有所差异，传播者（zhě）通（tōng）常使用整（zhěng）合传播的方式（shì），利用（yòng）多种传播（bō）媒（méi）介对企（qǐ）业宣传（chuán）片进行（háng）整合传播。而广告宣传（chuán）片制作（zuò）的传播内容和观（guān）众的接受（shòu）程度主要受到作品传播（bō）诉求的（de）影响，并因为作（zuò）品的质（zhì）量高下和市场的（de）认同与否带来不同的传播效果。广告（gào）宣（xuān）传片制作传播渠道的多样性
传播渠道即（jí）媒（méi）介，即“讯息的搬运者，也（yě）是将传播过程中的各（gè）种因素相（xiàng）互连接（jiē）起来的纽带”。企（qǐ）业宣（xuān）传片的传播渠道是指宣（xuān）传片（piàn）投放、传（chuán）送和发布的（de）媒介，是受众接受传播内（nèi）容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持（chí）、媒介属（shǔ）性特点进行相应的（de）传（chuán）播渠道选择，可供（gòng）选择的媒介（jiè）类型种类（lèi）繁多。第一大类（lèi）是作为（wéi）广告宣传（chuán）片制（zhì）作主要（yào）传播渠道的大众传播媒介（jiè），又（yòu）可以（yǐ）细分为电（diàn）视媒介和流（liú）媒（méi）体两种。企业宣传片借助（zhù）于（yú）流媒体进行传播的（de）主（zhǔ）要形态有互联（lián）网（wǎng）、手机（jī）电视、户外传播（bō）媒介等形式。通（tōng）过网络传播企（qǐ）业宣传片，已经成（chéng）为继电视（shì）媒介之后（hòu）的另一（yī）个主流渠道。车载电视、户（hù）外电子（zǐ）大（dà）屏幕的发展（zhǎn）成为企业（yè）宣传片投放的最新传播媒介，因（yīn）此类（lèi）媒（méi）介（jiè）通（tōng）常（cháng）处于人流（liú）量大的公交汽车、十字街（jiē）头、高楼大厦和车站（zhàn），在这些地方的宣（xuān）传片投放更容（róng）易引起大量受众的注（zhù）意（yì），带来良好的传播效（xiào）果。第二大类传（chuán）播（bō）媒介是利（lì）用实务媒介进行企业宣传片（piàn）的（de）传播（bō），如将广告宣传片制作成（chéng）视频光盘，在（zài）旅游景区（qū）、音像制品（pǐn）店（diàn）、互联网上销（xiāo）售，具有直线传播（bō）、效果明显（xiǎn）的特点。

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